以下文章來(lái)源于娛理 ，作者周矗
很多(hěn duō)人沒(méi)想到，愛(ài)??奇藝 2025 年第二部熱度破萬(wàn)劇，是(shì)《臨江仙》。
早在開(kāi)播第三天，《臨江仙》站內(nèi)熱度便攀升至 9514。但此后，熱度便(biàn)一直在 9500 上下徘徊。
然而，6 月 14 日，高考(gāo kǎo)結束后的第一個(gè)周末，《臨江仙》熱度一下子(yī xià zi)攀升至 9700，最終在周日晚上熱度破萬(wàn)(pò wàn)。這也讓它成了繼《漂白(piǎo bái)》后，愛(ài)??奇藝 2025 年第二部站內熱度破萬(wàn)劇(pò wàn jù)。
《臨江仙》，并不是一部被大多數觀(guān)眾看好(kàn hǎo)的劇。其中既有仙俠??題材的疲軟(pí ruǎn)，也有播后內容的爭議。但隨著(zhù)(suí zhe)劇情推進(jìn)，《臨江仙》出圈的，卻是意想不到的(de)反轉??、“癲”。
那么，《臨江仙》破萬(wàn)的邏輯到底(dào dǐ)是什么？它的“不按常理出(chū)牌”，又給長(cháng)劇市場(chǎng)帶來(lái)了哪些(nǎ xiē)啟示？娛理工作室與四位追劇的業(yè)內人士(yè nèi rén shì)，分別從編劇、文學(xué)策劃、劇宣以及數據(shù jù)博主的角度，進(jìn)行了深入探討。
娛理：在(zài)您看來(lái)，到底是哪些觀(guān)眾在看(kàn)《臨江仙》？
劇宣杜杜：從社交平臺數據來(lái)看，《臨江仙(lín jiāng xiān)》入場(chǎng)的其實(shí)不是傳統長(cháng)劇用戶(hù)，是(shì)短劇??用戶(hù) + 白鹿粉絲 + 仙俠?? / 古裝受眾。
《臨江仙(lín jiāng xiān)》第三日熱度突破 9500 后，曾一度因劇情節奏(jié zòu)放緩及同檔期競爭（如《藏海傳》），導致黃金(huáng jīn)時(shí)段熱度未持續上漲。高考結束后(hòu)，觀(guān)眾有了部分回流。
6 月 12 號開(kāi)始(kāi shǐ)，白鹿曾舜晞在微博追劇團(jù tuán)合體 + 雙人直播??，大尺度營(yíng)業(yè)圈了(le)一大波 CP 粉。藝人自己也很努力(nǔ lì)營(yíng)業(yè)，白鹿開(kāi)播 9 天已發(fā)博 20 條，白鹿曾(céng)舜晞合體翻唱《在加納共和國離婚??》，曾(céng)舜晞也在劇宣期去探班白鹿。
再(zài)加上 6 月 15 號，高虐??劇情（如“誤殺親子(qīn zǐ)”“自爆元神”）播出?？梢哉f(shuō)，《臨江仙》的破(pò)萬(wàn)，是“演員粉 +CP 粉 + 劇粉”推動(dòng)的(de)。
數據博主小江：《臨江仙》播出后，我觀(guān)察了(le)讀者群、認識的人，也在社媒平臺(píng tái)上觀(guān)察討論者。我發(fā)現，他們很多(hěn duō)并不是傳統長(cháng)劇受眾。除了主演粉絲(fěn sī)、路好外，很多是短劇??用戶(hù)、癲劇(diān jù)愛(ài)??好者，以及仙俠??古偶剛需觀(guān)眾。因為(yīn wèi)同期幾大平臺在播劇中，只有《臨江仙(lín jiāng xiān)》是古偶。
有人說(shuō)，《臨江仙》吸引的是(shì)“下沉市場(chǎng)”。但“下沉市場(chǎng)”，并不是指(zhǐ)所謂的“四五線(xiàn)城市、低學(xué)歷、低收入(dī shōu rù)人群”，而是用戶(hù)對娛樂(lè )消費的要求??(yāo qiú)不高。
比如有的人白天是高學(xué)歷(gāo xué lì)精英，工作一天，晚上回家就想看(kàn)無(wú)腦爽??劇??放松，也可以是“下沉用戶(hù)(yòng hù)”。但有些人吃著(zhù)十幾塊的拼好(pīn hǎo)飯，卻能為一部電影花一百多塊(yì bǎi duō kuài)，他們在餐飲市場(chǎng)是下沉用戶(hù)，但(dàn)在娛樂(lè )市場(chǎng)是上浮用戶(hù)。
文學(xué)策劃(cè huà)小景：首先是白鹿、曾舜晞的(de)劇粉底盤(pán)。尤其是白鹿，這些年作品(zuò pǐn)積攢下不小的粉絲底盤(pán)，劇粉畫(huà)像(huà xiàng)與《臨江仙》有高匹配度。
其次是(shì)爽??劇??賽道的巨大受眾?！叭槿x”“殺夫(shā fū)證道”融合時(shí)空循環(huán)??、身份替身??、局中局等(děng)懸疑???元素，形成了“仙俠?? + 懸疑???”復合類(lèi)型(lèi xíng)，這種敘事一定程度刺激了疲軟的(de)仙俠??市場(chǎng)，仙俠??受眾群體仍然龐大，只是(zhǐ shì)缺乏激活。
最后就是愛(ài)??看強情感虐戀(nüè liàn)、狗??血????情感沖突的受眾?！叭螁首印薄白员?zì bào)元神”“誤殺親子”，這種劇情有沖擊力和(hé)話(huà)題性，有機會(huì )推動(dòng)劇集熱度。
娛理(yú lǐ)：為什么《臨江仙》的破萬(wàn)數據體感，會(huì )(huì)和其他長(cháng)劇有差異？
編劇落落：它(tā)的熱度走勢規律，確實(shí)和傳統長(cháng)劇(zhǎng jù)不太一樣。它的反轉??特別多(duō)，注重情緒，導致邏輯比較薄弱，角色動(dòng)機(dòng jī)不明，會(huì )影響到長(cháng)劇觀(guān)眾的觀(guān)感(guān gǎn)。而關(guān)注熱度數據的，恰恰又是(shì)這些長(cháng)劇用戶(hù)，所以造成了體感錯位(cuò wèi)。
劇宣杜杜：可能用戶(hù)會(huì )覺(jué)得，《臨江仙》討論劇情(jù qíng)的內容比較少，或者周邊人看(kàn)的不多。
在我看來(lái)，《臨江仙》是短劇??化(huà)內容，很多劇情點(diǎn)是快速呈現的(de)，情緒在劇里消耗掉了，可能不會(huì )再(zài)撬動(dòng)用戶(hù)去社交場(chǎng)發(fā)言、討論，更(gèng)多的是自己追劇、磕 CP。所以微博熱(wēi bó rè)搜上，很多白鹿、曾舜晞 CP 二搭(dā)，好磕等帖子有聲量，這和(hé)常規破萬(wàn)長(cháng)劇的討論表現是不一樣(yī yàng)的。
數據博主小江：從愛(ài)??奇藝站內數據來(lái)看(lái kàn)，播出第二日白天，《臨江仙》站內熱度漲幅(zhǎng fú)較高，從 11 點(diǎn)到 13 點(diǎn)兩個(gè)小時(shí)漲(zhǎng)了 1000 多熱度，隨后進(jìn)入緩慢增長(cháng)期。
進(jìn)入(jìn rù)第二周后，在不斷更 + 保持雙更(gèng)的播出模式下，每日的熱度峰值(fēng zhí)維持在 9388-9521 之間。而在 6 月 14-15 日的(de)周末，熱度值從周五 9521 的拉升到(dào)了 9736，周日繼續瘋漲 272，晚上突破了 10000。這種(zhè zhǒng)破萬(wàn)的速度，可能不太符合以往長(cháng)劇(zhǎng jù)的規律，所以導致大規模討論。
文學(xué)策劃(cè huà)小景：除開(kāi)網(wǎng)絡(luò )上高度爭議的話(huà)題(huà tí)?！杜R江仙》偏下沉的劇集質(zhì)感，引來(lái)的(de)受眾可能不傾向于在網(wǎng)上高調(gāo diào)的發(fā)聲支持，更像短劇??巨大的(de)沉默劇粉群體，除開(kāi)收視數據，很難以(nán yǐ)在輿論環(huán)境中感受到此部分(bù fèn)群體的發(fā)聲。
娛理：從內容角度來(lái)看(lái kàn)，《臨江仙》是如何“長(cháng)劇短劇??化”的？
編劇(biān jù)落落：從劇情結構上看，它的(de)主線(xiàn)“三婚三離”融入了懸疑???元素，比如(bǐ rú)全員做局、時(shí)空循環(huán)??等，相對新穎。其次(qí cì)，每個(gè)劇情階段都有 3-4 次反轉??，而且(ér qiě)都是快節奏、重情緒，大開(kāi)大合，確實(shí)能(néng)吸引一批觀(guān)眾。
同樣是把情緒拉(lā)到極致，《雁回時(shí)》是群像和邏輯(luó jí)比較扎實(shí)，《臨江仙》是 CP 感情戲更有(yǒu)張力。其實(shí)，現在的長(cháng)劇不怕短板多(duō)，就怕長(cháng)板不夠長(cháng)?！杜R江仙》雖然犧牲??(xī shēng)了戲劇邏輯，但把情緒做到了(le)極致。
數據博主小江：我個(gè)人覺(jué)得，《臨江仙》不太(bù tài)屬于純情緒推動(dòng)劇情，因為它的(de)情緒并不像短劇??那么快、直給(zhí gěi)，但也不是人物驅動(dòng)或情節驅動(dòng)(qū dòng)。
在我看來(lái)，是主創(chuàng )們前面一直在憋(biē)，然后憋了個(gè)大的，用各種(gè zhǒng)意想不到的反轉??去推動(dòng)劇情，人物和(hé)情節都是為了反轉??服務(wù)。比如前(qián)十集李青月各種單純、懵懂、善良，或許(huò xǔ)有些“老套”，但十集之后突然告訴你(nǐ)，這是所有人一起演出來(lái)的。
文學(xué)策劃(cè huà)小景：我只在此闡述一種擔憂(yōu)(dān yōu)。短劇??集的高反轉??，情緒給予變化(biàn huà)快速看點(diǎn)建立在短劇??一集只有 2-3 分鐘(fēn zhōng)，整部在兩個(gè)小時(shí)左右，且可以一次性(yí cì xìng)追完的基礎之上。將這套邏輯照搬(zhào bān)到每日更新??，周期長(cháng)，時(shí)間?長(cháng)的長(cháng)(zhǎng)劇集，非常容易造成觀(guān)眾觀(guān)劇疲軟。
娛理：到(dào)了 2025 年，如何看待口碑與劇集熱度(rè dù)間的關(guān)系？
編劇落落：如今，長(cháng)劇到(dào)了迷茫期，大家都在嘗試各種(gè zhǒng)手段，花式營(yíng)銷(xiāo)也好，長(cháng)劇短劇??化也好(yě hǎo)。但從長(cháng)期來(lái)看，觀(guān)眾會(huì )越來(lái)越分化(fēn huà)，長(cháng)劇觀(guān)眾會(huì )往質(zhì)感走，短劇??觀(guān)眾會(huì )往(huì wǎng)情緒走，這兩撥觀(guān)眾或許不會(huì )再(zài)消費同一種內容，也不會(huì )產(chǎn)生同(tóng)一種口碑。
數據博主小江：口碑是個(gè)模糊(mó hú)的概念。在長(cháng)劇分眾化時(shí)代，一部劇(jù)的口碑在劇粉、演員粉、路人粉等(děng)諸多群體中是不同的。很難分清一部(yī bù)劇的口碑好壞，到底是看劇的(de)人評價(jià)的，粉絲評價(jià)的，或又(yòu)是粉圈“對家”評價(jià)的。
說(shuō)一部劇好(jù hǎo)，到底是出于共情、顏值、質(zhì)感，或是單純(dān chún)覺(jué)得某個(gè)角色特別像你自己？這(zhè)都說(shuō)不清楚，所以現在輿論對于一部劇(jù)的評價(jià)，會(huì )越來(lái)越兩極分化。
其次，如果把(bǎ)口碑視作忠實(shí)反映劇集質(zhì)量水準的(de)指標，爭議高的劇熱度高是偶像劇(ǒu xiàng jù)市場(chǎng)的常態(tài)，爭議比較大的偶像劇(ǒu xiàng jù)，經(jīng)常能拿到相當好的成績(jì)，甚至(shèn zhì)成為爆劇。只不過(guò)近幾年影視市場(chǎng)泡沫褪去(tùn qù)，觀(guān)眾被爛劇傷害出抗體，才開(kāi)始討論(tǎo lùn)起這個(gè)問(wèn)題。
文學(xué)策劃小景：目前的(de)長(cháng)劇市場(chǎng)仍然處于轉型的劇痛中(zhōng)。在碎片化，快速化，情緒化的市場(chǎng)需求??中(zhōng)，長(cháng)劇仍然在摸索獨特的屬于自己(zì jǐ)的媒介價(jià)值，在這種摸索中，不可避免(bù kě bì miǎn)會(huì )出現口碑和熱度的不匹配(pǐ pèi)，但精品化一定是大趨勢。
娛理：《臨江仙(lín jiāng xiān)》的破萬(wàn)，給長(cháng)劇市場(chǎng)帶來(lái)了(le)哪些啟示？
編劇落落：編劇一定要創(chuàng )新(chuàng xīn)，創(chuàng )新，創(chuàng )新?！杜R江仙》的“三婚三離”，單拎(līn)出來(lái)看很老套，但它加入了(le)懸疑???元素，立馬就變得不一樣了(le)。
其次，編劇可以借鑒短劇??化的敘事(xù shì)方式，加快節奏，用情緒推故事。但(dàn)前提是，必須要做到每一場(chǎng)戲(xì)跟觀(guān)眾共情，讓觀(guān)眾能被帶進(jìn)去(dài jìn qù)。這既需要文本扎實(shí)，又需要演員(yǎn yuán)的表演扎實(shí)，才能讓大家不出戲(xì)。
劇宣杜杜：觀(guān)眾的耐心不多了?！杜R江仙》給(gěi)長(cháng)劇的啟示，是不必既要又要(yào)，又要 CP 又要群像又要高度(gāo dù)，而是可以專(zhuān)注一個(gè)點(diǎn)，把它推到極致(jí zhì)?！杜R江仙》就是把男女主的感情，情緒(qíng xù)做到了極致，這也說(shuō)明演員的(de)演技不錯。
數據博主小江：如果創(chuàng )作者想一味(yī wèi)復制《臨江仙》“長(cháng)劇短劇??化”的邏輯，靠(kào)這個(gè)提高爆款率，是很難的(de)。因為在這條路上，短劇??永遠比長(cháng)劇走得快(zǒu dé kuài)，而且人家還是免費的。
其次，從目前(mù qián)的市場(chǎng)來(lái)看，一部劇也很難(nán)純靠?jì)热萑?，?chuàng )作者更應該進(jìn)行思考(sī kǎo)，自己要的到底是什么？從而針對性(zhēn duì xìng)地制定策略。
（落落、杜杜、小江、小景均(jūn)為化名）
