暑期檔余熱猶在，劇集市場(chǎng)勝負已分(yǐ fēn)。和往年暑期檔不同，今年暑期檔(dàng)不管是劇集品類(lèi)的豐富度，還是(hái shì)整體作品的綜合影響力，都有顯著(zhù)(xiǎn zhù)提升。本文將復盤(pán)今年暑期檔各(gè)賽道劇集表現，探討以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽(tīng)平臺，如何用多元化、全面(quán miàn)化的內容矩陣刷新暑期檔既有(jì yǒu)布局。激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，最大化挖掘(wā jué)電視劇的內容價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì )(shè huì)價(jià)值。

數據復盤(pán)

自制劇上星，主旋律破壁

騰訊(téng xùn)視頻熱劇覆蓋最廣

下圖為今年暑期(shǔ qī)檔上新劇集數量、題材，以及平臺分布(fēn bù)。從題材分布來(lái)看，今年暑期檔古裝(gǔ zhuāng)愛(ài)??情??劇和主旋律劇數量最多(duō)，分別為 15 部和 14 部；其次為都市(dū shì)愛(ài)??情??和懸疑???涉案劇，數量分別為(wèi) 7 部和 5 部；其他題材數量分布相對(xiāng duì)均衡。從平臺覆蓋來(lái)看，騰訊視頻不僅(bù jǐn)數量最多，達到 27 部，題材涉獵也(yě)最全面。

下圖為今年暑期檔劇集(jù jí)播放指數 Top20，其中騰訊視頻數量最多(duō)，占比高達 50%。以《掃毒風(fēng)暴》《利劍 · 玫瑰(méi guī)》《歸隊》為代表的硬核作品，在今年(jīn nián)暑期檔刮起現實(shí)??題材主旋律風(fēng)，是(shì)今年騰訊視頻暑期檔劇集類(lèi)型拓展(tuò zhǎn)的成功嘗試。

在今夏的主旋律風(fēng)潮(fēng cháo)里，懸疑???涉案劇、司法題材劇等均(jūn)是佳作頻出的品類(lèi)。下圖為今年(jīn nián)暑期檔熱播懸疑???涉案劇、主旋律劇(jù)盤(pán)點(diǎn)，來(lái)自騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》和(hé)《利劍 · 玫瑰》不僅全網(wǎng)掀起觀(guān)眾追看熱情(rè qíng)，還在熒屏之外帶動(dòng)公眾對禁毒(jìn dú)、打拐的關(guān)注和普及，并攜手公益(gōng yì)組織助力迷途寶貝回家，社會(huì )價(jià)值表現(biǎo xiàn)突出。

今年暑期檔的另一大特色(tè sè)，是來(lái)自視聽(tīng)平臺的自制劇上星率(xīng lǜ)增加，拓展了優(yōu)質(zhì)劇集的臺網(wǎng)影響力(yǐng xiǎng lì)。下圖為騰訊視頻自制劇上星表現，《歸隊(guī duì)》《利劍 · 玫瑰》《掃毒風(fēng)暴》和《長(cháng)安的荔枝(lì zhī)》等劇，收視率和網(wǎng)播熱度均表現優(yōu)異(yōu yì)，在傳統收視人群和互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾(shòu zhòng)里，均顯現出強大的內容號召力。

下圖(xià tú)為今年暑期檔劇集情侶影院評分 Top20，有(yǒu) 8 部作品情侶影院評分在 7.0 分 +。其中《掃毒(sǎo dú)風(fēng)暴》情侶影院評分最高，其情侶影院評分最高峰(zuì gāo fēng)值達到 8.0 分。難得的是，該劇熱度(rè dù)高開(kāi)猛走，是今年暑期檔為數不多(wéi shù bù duō)的熱度口碑爆款之一。青春校園劇作為(wèi)口碑劇“高產(chǎn)”賽道，今年暑期檔也(yě)沒(méi)有缺席，《煥羽》以 7.1 分的情侶影院評分(píng fēn)躋身今年暑期檔口碑 Top5。

暑期檔思考(sī kǎo)

在破局中探尋“新規則”

劇集價(jià)值(jià zhí)被重新定義

今年暑期檔，很難被(bèi)簡(jiǎn)單定義。因為這個(gè)熱門(mén)劇扎堆的(de)黃金檔期，在今年打破了太多(duō)既有“游戲規則”。

比如，往年的暑期檔，以(yǐ)古裝愛(ài)??情??、都市愛(ài)??情??、都市情感、女性成長(cháng)(chéng zhǎng)等為代表的女性向作品，才(cái)是絕對 C 位。今年暑期檔，以《錦月(jǐn yuè)如歌》《子夜歸》為代表的女頻劇(pín jù)依然有著(zhù)穩定的發(fā)揮。但暑期檔(dàng)被女性向作品“支配”的格局被(bèi)打破，男性向劇集全面崛起。以《掃毒(sǎo dú)風(fēng)暴》《長(cháng)安的荔枝》為代表的作品(zuò pǐn)，證明了男性向劇集在暑期檔(dàng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值，為此后的暑期檔(dàng)生態(tài)布局提供了重要的參考。

在(zài)微短劇????以“爽??感”快速崛起的當下(dāng xià)，“長(cháng)短融合”已是大勢所趨，而男性向(xiàng)劇集不僅是精品微短劇????的首選(shǒu xuǎn)，也是長(cháng)劇長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)精品的重要(zhòng yào)載體。此前騰訊視頻的《三體》《慶余年(yú nián)》系列，均是最佳案例，這些劇集甚至(shèn zhì)可以突破受眾限制，成為全民爆款?？梢?kě yǐ)預想到的是，男性向劇集在未來(lái)(wèi lái)的幾年不僅會(huì )更加頻繁地出現(chū xiàn)在暑期檔，也會(huì )成為平臺構筑(gòu zhù)精品內容護城河的重要品類(lèi)，劇集市場(chǎng)(shì chǎng)的主流受眾性別也將趨于均衡(jūn héng)和淡化。

今年暑期檔劇集的豐富(fēng fù)不僅僅體現在各大視聽(tīng)平臺排播的(de)劇集題材更多元，還有更多來(lái)自(lái zì)不同賽道的優(yōu)質(zhì)劇集或上星央視(yāng shì)、衛視，或殺進(jìn)網(wǎng)播頭部陣營(yíng)，釋放(shì fàng)出超強受眾影響力，將更多不同(bù tóng)屬性受眾拉進(jìn)暑期檔的追劇(zhuī jù)陣營(yíng)。這些來(lái)自不同圈層的用戶(hù)，一方面(yì fāng miàn)讓暑期檔更具活力，商業(yè)價(jià)值更具想象(xiǎng xiàng)空間，另一方面也為以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽(tīng)平臺吸引到更多元化(duō yuán huà)的用戶(hù)，成為視聽(tīng)平臺開(kāi)拓內容邊界(biān jiè)的底氣和用戶(hù)基礎。

今年暑期檔(dàng)不得不提的“變量”還有現實(shí)??題材、主旋律(zhǔ xuán lǜ)劇集。在抗日戰爭??勝利 80 周年的當下，《歸隊(guī duì)》的熱播應時(shí)應景，讓觀(guān)者熱血????澎湃(pēng pài)。而這種情懷上的共鳴，正是電視劇(diàn shì jù)社會(huì )價(jià)值的有力體現。前有《掃毒風(fēng)暴(fēng bào)》《利劍 · 玫瑰》，后有《歸隊》。這些現實(shí)??題材(tí cái)、主旋律作品在年輕人集中的暑期檔(dàng)持續霸屏絕非偶然，而是視聽(tīng)平臺近年來(lái)(jìn nián lái)對精品內容執著(zhù)追求??、精益求??精的有效(yǒu xiào)結果。

電視劇作為大眾藝術(shù)載體，不僅承載(chéng zài)著(zhù)滿(mǎn)足大眾娛樂(lè )需求??的功能，也(yě)是傳遞積極能量和正向價(jià)值觀(guān)的(de)最佳橋梁。尤其是在年輕人活躍的(de)暑期檔，優(yōu)質(zhì)內容輻射的受眾更(gèng)廣泛，而一部叫好又叫座的精品(jīng pǐn)劇集，往往能在暑期檔觸達更(gèng)多年輕受眾，釋放更強社會(huì )影響力，比如(bǐ rú)《掃毒風(fēng)暴》。全面挖掘電視劇的內容價(jià)值(jià zhí)、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值，這種良性開(kāi)發(fā)(kāi fā)劇集的長(cháng)期思維，才更契合國人(guó rén)價(jià)值觀(guān)，也是國產(chǎn)劇想要長(cháng)期、健康(jiàn kāng)發(fā)展的正確導向。

暑期檔已落下(là xià)帷幕，但劇集市場(chǎng)多元化、全面化的(de)格局已經(jīng)打開(kāi)，期待以騰訊視頻為(wèi)代表的視聽(tīng)平臺，在下半年的劇集(jù jí)市場(chǎng)交出更精彩的答卷。