“在過(guò)去將近一年半的時(shí)間?里(lǐ)，我個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )、社交平臺留言中(zhōng)，90% 以上都是關(guān)于《王牌對王牌》什么(shén me)時(shí)候錄制、什么時(shí)候開(kāi)播，所以這檔國民(guó mín)級綜藝在觀(guān)眾心目中的期待值(qī dài zhí)不言而喻?！?
主持人沈濤以這段話(huà)作為《王牌對(duì)王牌 9》發(fā)布會(huì )的開(kāi)場(chǎng)，宣告了新一(yī)季節目的回歸。
《王牌對王牌 9》發(fā)布會(huì )
2016 年(nián)推出至今 9 季，第八季仍能以(yǐ) 5.7 億的正片有效播放位列 2024 年全網(wǎng)(quán wǎng)電視綜藝累計有效播放霸屏榜第三位(dì sān wèi)（數據來(lái)源：云合數據），不論是受眾粘性和(hé)追綜習慣的養成，還是播放數據(shù jù)的持續在榜，都說(shuō)明了觀(guān)眾(guān zhòng)對于《王牌對王牌》的期待確實(shí)存在(cún zài)。
然而，《王牌對王牌 9》登場(chǎng)卻丟失了(le)過(guò)往那般數據和話(huà)題的“霸氣”。
一方面(yì fāng miàn)，云合數據正片有效播放市占率不再是(shì)當日更新??便能高比例登頂的(de)存在，多數情況排在 2、3 位，《花少 7》《喜夜(xǐ yè) 2》《向往的生活 SP》等綜藝夾擊之下，熱度(rè dù)勢能迅速分解；另一方面，曾經(jīng)被稱(chēng)為“短(duǎn)視頻綜藝”的“王牌”，也在丟失短(duǎn)視頻切片的陣地，抖音熱榜影視榜(bǎng)綜藝排名直接徘徊在中下游。
圖源：云合(yún hé)數據
直到第七期上線(xiàn)，《王牌對王牌 9》似乎(sì hū)才將這些期待兌換成了一波(yī bō)口碑的回升。在第一期“無(wú)聊”聲鵲起(què qǐ)，第四期開(kāi)始沈騰缺席又一次引發(fā)“無(wú)趣(wú qù)”評價(jià)后，第七期的整體設計、嘉賓表現(biǎo xiàn)、節目效果、剪輯節奏等都有了(le)一定的好轉，受到不少觀(guān)眾的推薦(tuī jiàn)，甚至在社交平臺上，一些參與過(guò)(guò)節目錄制的網(wǎng)友還發(fā)出預告，表示(biǎo shì)后面幾期可能會(huì )更好看、更好笑(xiào)。
播出過(guò)半，這檔在發(fā)布會(huì )表明了觀(guān)眾(guān zhòng)高期待值的長(cháng)壽綜 N 代，才開(kāi)始(kāi shǐ)找到點(diǎn)節奏和門(mén)路。
《王牌對王牌(wáng pái) 9》海報
從新一季節目看，《王牌對王牌(wáng pái)》試圖帶給觀(guān)眾一些新的看點(diǎn)，也(yě)在努力填平和彌補賈玲、沈騰接連(jiē lián)無(wú)法常駐所帶來(lái)的缺失，且不說(shuō)《王牌(wáng pái)對王牌》從播出之初，就存在不少(bù shǎo)硬傷，時(shí)值當下綜藝市場(chǎng)，在嘉賓選擇(xuǎn zé)的新鮮感和綜藝感上、在撐起節目(jié mù)絕對內容的游戲選擇和設置上(shàng)，各個(gè)平臺都在以不同節目分解(fēn jiě)著(zhù)《王牌對王牌》內核，甚至連總導演(zǒng dǎo yǎn)吳彤自己也在擔任著(zhù)“拆分者(zhě)”的角色。
嘉賓越來(lái)越多了，《王牌》的(de)笑點(diǎn)卻越來(lái)越少了，“王牌 IP ”似乎難以(nán yǐ)找回屬于自身的那股“霸氣”。
游戲擴充(kuò chōng)、家族“巨變”
《王牌 9》怎么玩？
過(guò)去幾季，或者說(shuō)(huò zhě shuō)說(shuō)起《王牌對王牌》，沈騰與賈玲是(shì)逃不開(kāi)的兩位。
在第八季賈玲不再常駐(cháng zhù)、第九季沈騰去意明顯之后，新一季《王牌(wáng pái)對王牌》面臨著(zhù)“王牌家族”的大(dà)換血??。
首期開(kāi)播，不見(jiàn)堅持到第八季(jì)的華晨宇的身影；沈騰錄制三期(sān qī)完成了某種程度的“承上啟下”，而后，新一季的(de)“王牌家族”也基本定型。
吳彤碼出了(le)唐國強、關(guān)曉彤、宋亞軒、沙溢、楊迪、金靖、于洋、彭昱暢(péng yù chàng)的組合，其實(shí)從牌面上看，這一陣容(zhèn róng)并不算差。
《王牌對王牌 9》劇照
關(guān)曉彤(guān xiǎo tóng)和宋亞軒是《王牌》“老人”，二人在以往(yǐ wǎng)的節目中經(jīng)常能冷不丁地貢獻(gòng xiàn)出一些笑點(diǎn)，是情懷牌也是(shì)節目的歸屬感；沙溢、楊迪、金靖和于洋(yú yáng)是真人秀的?？?，也有很多棚內(péng nèi)綜藝的錄制經(jīng)驗，他們的優(yōu)勢是(shì)自身有綜藝感，又可以?huà)伖?gěng)和接梗，能夠鏈接嘉賓與“王牌(wáng pái)家族”；彭昱暢在以游戲為主的棚內(péng nèi)綜藝經(jīng)驗并不多，是一個(gè)嘉賓新鮮感的(de)來(lái)源；而作為吳彤在 2025 年發(fā)現的(de)綜藝“璞玉”，唐國強在《這是我的(de)西游》中與綜藝的碰撞，讓觀(guān)眾(guān zhòng)對其表現抱有期待，“綜藝新人(xīn rén)”與新事物、新嘉賓的碰撞，也(yě)成為了這季節目笑點(diǎn)的主要來(lái)源(lái yuán)之一。
比如，在關(guān)于“ AI 演員是否會(huì )取代(qǔ dài)人類(lèi)演員”的辯論時(shí)，唐國強邏輯縝密(zhěn mì)、有理有據，上演綜藝版“舌戰群儒”；而當關(guān)曉彤(guān xiǎo tóng)介紹完自己當期角色名為諧音梗(gěng)的“肝曉彤”時(shí)，閆妮再次上演“微醺時(shí)刻(shí kè)”與關(guān)曉彤的“我忽然忘了你(nǐ)姓啥”“我姓莊，媽”，不僅笑點(diǎn)十足(shí zú)，又感嘆關(guān)曉彤的機靈，也讓人(rén)夢(mèng)回《小巷人家》；金靖與付航也上演(shàng yǎn)了“誰(shuí)是誰(shuí)的爹”的高能(gāo néng)對決名場(chǎng)面……
很明顯，《王牌 9》想要用(yòng)“人海戰術(shù)”彌補沈騰的缺位，找不到一對一(yī duì yī)替代，兩三個(gè)一起補齊其功能和作用(zuò yòng)，怎么不算一種方法呢？
甚至因為年齡(nián líng)跨度大，這一季王牌家族也直接(zhí jiē)改名為“王牌宗族”，以圖常駐嘉賓年齡(nián líng)、經(jīng)驗不同下的互動(dòng)也能提供(tí gōng)新的看點(diǎn)。
問(wèn)題也在于，人太多了(le)。
每期固定的“王牌宗族”就有六七個(gè)(liù qī gè)，不少期的飛行嘉賓又幾乎與(yǔ)家族成員人數相當。這就造成了(le)不少嘉賓鏡頭很少或只出場(chǎng)幾分鐘(jǐ fēn zhōng)，同時(shí)，做游戲嘛，人多了難免會(huì )亂(luàn)、易無(wú)序，觀(guān)感自然也就受到影響(yǐng xiǎng)。
除了選人，《王牌》歷來(lái)的另一節目(jié mù)核心是游戲。畢竟在此前游戲中(zhōng)，誕生出了關(guān)曉彤在“五個(gè)字”的(de)提示下堅持“收費的”的循環(huán)??回答(huí dá)、沙溢“你這里有歌嗎？有歌”等名(míng)場(chǎng)面，而單單搶答猜歌詞淋水懲罰(chéng fá)這一個(gè)游戲，彈出的遮雨道具就(jiù)被玩出了花。
在第九季節目(mù)發(fā)布會(huì )上，吳彤提到新一季的一個(gè)變化(biàn huà)是加入了一些體力游戲。枕頭大戰(dà zhàn)、泥潭大戰等，都在這一季節目(jié mù)中可以看到。相比以往，游戲看上去是(shì)有所豐富。
只是，不論是關(guān)曉彤在節目中吐槽(zhōng tǔ cáo)游戲老改名、換湯不換藥，還是不少觀(guān)眾關(guān)于(guān yú)“宗族游戲”的爭議，都說(shuō)明《王牌 9》依然(yī rán)沒(méi)有擺脫游戲創(chuàng )新的頑疾。
同時(shí)，雖然(suī rán)這一季“王牌宗族”年輕血??液不少，但(dàn)增加體力游戲與唐國強常駐，這一安排(ān pái)未免缺乏考量。不過(guò)，當這一季冠名(guàn míng)商君樂(lè )寶打出“腦體雙優(yōu)”的廣告語(yǔ)，這類(lèi)(lèi)游戲的增加，大概率會(huì )獲得冠名(guàn míng)商的點(diǎn)贊。
從這些角度看，《王牌 9》至少(zhì shǎo)通過(guò)碼人和游戲設置，能夠吸引粉絲(fěn sī)哪怕單期進(jìn)出，也讓冠名商刷足了(le)存在感。
“國綜宗族”
一面是停播、缺席(quē xí)、退出的消息不斷涌現，但觀(guān)眾期待值仍然(réng rán)在線(xiàn)；一面是最近兩季節目回歸間隔(jiàn gé)持續延長(cháng)，近三季，《王牌對王牌》有點(diǎn)(yǒu diǎn)“動(dòng)蕩”。
時(shí)隔一年半再度回歸的《王牌(wáng pái)對王牌》，面對的綜藝市場(chǎng)已經(jīng)不再(bù zài)相同了。
沈騰、華晨宇的不再常駐(cháng zhù)，吳彤打出了一個(gè)新的組合，不用(bù yòng)細看，基本都是綜藝市場(chǎng)的?？?cháng kè)，甚至可以說(shuō)是吳彤各檔節目嘉賓(jiā bīn)的排列組合。
唐國強是《這是我的(de)西游》新挖掘的綜藝寶藏，與宋亞軒(sòng yà xuān)、于洋、楊迪也在這檔節目中(zhōng)一同常駐；沙溢在各大綜藝中頻頻(pín pín)出場(chǎng)；楊迪更是吳彤綜藝的?？?，甚至(shèn zhì)一度被網(wǎng)友調侃二人是否為“同學(xué)(tóng xué)關(guān)系”……某種程度，《王牌 9》的“王牌宗族”是以(yǐ)《青春環(huán)游記》+《這是我的西游(xī yóu)》+ 往季《王牌》嘉賓的班底組合。
當然，這(zhè)并不是說(shuō)選擇這些人有多大(dà)問(wèn)題，而是在于當節目?jì)热?、設置大體(dà tǐ)相似，那么，嘉賓貢獻和已經(jīng)被挖掘(wā jué)的綜藝面就已經(jīng)較為固定，在(zài)出新這件事上就會(huì )變得不容易(róng yì)而更需要自身過(guò)硬的綜藝能力(néng lì)。
換句話(huà)說(shuō)，不同類(lèi)型的節目，更容易通過(guò)(tōng guò)發(fā)掘嘉賓的 AB 面給觀(guān)眾帶去新鮮感(xīn xiān gǎn)和綜藝感，否則更多的只是(zhǐ shì)不同名字、相似節目中嘉賓綜藝感(gǎn)的復制、平移，時(shí)間?長(cháng)了也只會(huì )(zhǐ huì)獲得觀(guān)眾“哪哪都有他”“怎么(zěn me)又是他”的厭煩和疲倦感(gǎn)。
除了嘉賓的拆分和組合，在以(yǐ)游戲為主要節目?jì)热?、帶給觀(guān)眾純粹(chún cuì)快樂(lè )上，過(guò)去一年半，綜藝市場(chǎng)的(de)多個(gè)項目也紛紛出現。
比如，沈騰常駐(cháng zhù)的兩季《現在就出發(fā)》，玩的也(yě)多是綜藝里常見(jiàn)的游戲，不僅(bù jǐn)誕生了諸多的綜藝名場(chǎng)面，還(hái)讓王安宇、林一等人通過(guò)游戲刻上(kè shàng)了自己的綜藝標簽；《地球超新鮮(xīn xiān)》答題也采用類(lèi)似的內容設置，有(yǒu)發(fā)掘和進(jìn)一步發(fā)掘綜藝新血??液，也(yě)通過(guò)游戲誕生了“親吻??鯊魚(yú)”的魔性(mó xìng)旋律……
《地球超新鮮》劇照
甚至《王牌》告別(gào bié)了以回憶??殺、情懷殺、大合體(hé tǐ)轉向劇宣、影宣的比重加重，而各(gè)平臺對于劇宣綜藝的暢想也在(zài)不斷落地，這事也不是那么新鮮了(le)。
《王牌》的獨特性和優(yōu)勢好像被“拆分(chāi fēn)”了，這一點(diǎn)在短視頻端議程(yì chéng)明顯，過(guò)去的《王牌》由于短平快的游戲(yóu xì)和動(dòng)不動(dòng)就來(lái)的回憶??殺在(zài)短視頻切片上風(fēng)光無(wú)限，也讓(ràng)業(yè)內戲稱(chēng)其“短視頻綜藝”，而現在(xiàn zài)，短視頻用戶(hù)們也沒(méi)那么愛(ài)??(ài)《王牌對王牌 9》了，在他們心目中(zhōng)更多的綜藝名場(chǎng)面印象給(gěi)到了《現在就出發(fā)》們，同樣在(zài)玩游戲卻人選更新??鮮、包裝更年輕(nián qīng)、效果更顯著(zhù)。
《現在就出發(fā)》劇照
“現發(fā)(xiàn fā)”正在占領(lǐng)和擴充“王牌”的年輕用戶(hù)(yòng hù)，而“王牌”優(yōu)勢所在的下沉市場(chǎng)也(yě)沒(méi)如愿被激活。
不過(guò)，好的是(shì)，更多年輕常駐的加入，在游戲(yóu xì)環(huán)節更能放得開(kāi)，也增加了游戲的(de)趣味；而每期一個(gè)主題，尤其是第七期(dì qī qī)每個(gè)嘉賓表面是各種“神仙”，實(shí)則“真身(zhēn shēn)”代表的是各種垃圾，甚至是服裝(fú zhuāng)都與各自的“垃圾真身”顏色相似(xiāng sì)，帶出環(huán)保知識的設定??和玩法(wán fǎ)，又有了有巧思有設計且(qiě)寓教于樂(lè )的驚喜。
對于一檔長(cháng)壽國民綜藝(zōng yì)，觀(guān)眾的情緒是復雜的。它必然(bì rán)曾經(jīng)或正在帶給觀(guān)眾很多的笑聲(xiào shēng)和感動(dòng)，是陪伴感和習慣性的(de)養成。與此同時(shí)，長(cháng)壽綜藝也不可避免地面對(duì)著(zhù)人員變化、創(chuàng )新難做，以及觀(guān)眾(guān zhòng)口味、要求??改變等問(wèn)題。于是，不看覺(jué)得(jué de)缺點(diǎn)啥、看了又想要吐槽的(de)矛盾心理經(jīng)常出現。
《王牌 9》努力想要擺脫對于(duì yú)沈騰、賈玲的依賴(lài)，甭管是猛上(shàng)游戲強度或懲罰力度，還是把游戲(yóu xì)換個(gè)外殼包裝，其也展現了想要(xiǎng yào)帶給觀(guān)眾新體感的嘗試，同時(shí)，不斷(bù duàn)將社會(huì )現象和議題包裝進(jìn)整期(zhěng qī)節目，也體現了國民綜藝的責任感(zé rèn gǎn)。
在完成了“去騰依賴(lài)”之后，《王牌》也許(yě xǔ)找到了能夠延續下去的常駐組合方式(fāng shì)，觀(guān)眾情感以及平臺對于頭部長(cháng)壽國民(guó mín)綜藝的需求??，可能會(huì )促使《王牌》擁有(yōng yǒu)走下去的可能性。
面對內部和外部(wài bù)都在分解的《王牌對王牌》，吳彤(wú tóng)還是需要再上點(diǎn)心，其仍有(yǒu)大眾基礎，不該只為了招商滿(mǎn)意就(jiù)堆砌上馬，還是需要重拾自己的特點(diǎn)(tè diǎn)，哪怕僅僅是搞笑名場(chǎng)面的高密度(gāo mì dù)，畢竟觀(guān)眾對于“現發(fā)”與“超新鮮”的(de)垂青理由也是這樣。
