在最新的音綜《閃光的夏天 2》里(lǐ)，許多觀(guān)眾的第一印象都聚焦在韓紅(hán hóng)的嚴厲之上。韓紅嚴厲嗎？每個(gè)人(rén)心中有自己的答案，但第三期節目(jié mù)里留給 1 號最深印象的是這(zhè)兩個(gè)片段：
片段一：當看到新生代歌手(gē shǒu)們在音準訓練時(shí)的糟糕表現(biǎo xiàn)，韓紅極為誠懇地說(shuō)了一句話(huà)(huà)：「我是拿音樂(lè )說(shuō)話(huà)的人，我(wǒ)是拿誠實(shí)說(shuō)話(huà)的人，因為藝術(shù)(yì shù)是沒(méi)有辦法欺騙他人的」；
片段二(èr)：韓紅在節目里談到自己的經(jīng)歷(jīng lì)時(shí)，表示她之所以能成為今天的(de)樣子，是因為她「像巖石在海水里(lǐ)經(jīng)歷無(wú)數次拍打那樣，經(jīng)過(guò)和浪無(wú)數次(wú shù cì)的較量」。
1 號覺(jué)得，比起嚴厲，韓紅的(de)認真與真誠才是打動(dòng)觀(guān)眾的(de)必殺技。這恰恰是《閃光的夏天 2》能夠(néng gòu)破圈的關(guān)鍵：它能夠為韓紅的(de)音樂(lè )施展與情感表達，留下充足的(de)空間。
「天作之合」
評價(jià)《閃光的夏天 2》這檔音綜(zōng)，我們得先從韓紅全新的身份(shēn fèn)說(shuō)起——
節目總導演。
這是一個(gè)完全不同于音樂(lè )(yīn yuè)導師之類(lèi)頭銜的身份，這更意味著(zhù)(yì wèi zhe)節目組與背后的浙江衛視共同賦予(fù yǔ)了韓紅極大的「權力」，使得韓紅能夠(néng gòu)在《閃光的夏天 2》里貫徹自己的(de)個(gè)人意志，進(jìn)行一場(chǎng)扎實(shí)的音樂(lè )教學(xué)(jiào xué)和大膽的音綜實(shí)驗。
被充分賦權(fù quán)的韓紅，則選擇了從「職業(yè)」二字(èr zì)入手。在韓紅對「歌手」的定義里(lǐ)，從來(lái)沒(méi)有所謂流量 / 非流量之分，也(yě)不會(huì )依據流行 / 民謠 / 搖滾等等音樂(lè )類(lèi)型(lèi xíng)來(lái)加以定義，唯一的標準只有——職業(yè)(zhí yè) / 業(yè)余。
節目里的韓紅非常注重因材施教(yīn cái shī jiào)。她會(huì )從歌手的職業(yè)角度而(ér)非純粹從樂(lè )理的角度去幫助(bāng zhù)年輕人提升技巧，從而讓這些舞臺經(jīng)驗(jīng yàn)相對不足的年輕人茅塞頓開(kāi)。而在選歌(xuǎn gē)上，韓紅會(huì )根據每個(gè)人的特質(zhì)來(lái)(lái)選擇那些能夠讓新生代歌手走出舒適(shū shì)區的作品。針對唱跳俱佳的(de)喻言，韓紅出人意料地選擇了一首帶有(dài yǒu)古典音樂(lè )基礎的歌曲《女孩兒與四重奏》，而(ér)面對有著(zhù)優(yōu)秀唱作能力的周震南，韓紅為(hán hóng wèi)其挑選的是改編后腔調極其(jí qí)復雜的古風(fēng)歌曲《壁上觀(guān)》。
如果說(shuō)韓紅的(de)認真體現在教學(xué)時(shí)的一絲不茍，那么(nà me)她的真誠則是以一種完全(wán quán)「剖開(kāi)自我」的方式，讓所有人聽(tīng)見(jiàn)她(tā)內心深處的真實(shí)想法，從而讓新生代歌手(gē shǒu)們真切感受到自己被托舉：
「為什么我這么(zhè me)多年不來(lái)參加音樂(lè )綜藝節目，因為你們(nǐ men)被包裝的太厲害了，根本都(dōu)不是自己了?！?
「咱們不能就當一個(gè)(yí gè)綜藝錄完了?！?
「你們叫我一次老師(lǎo shī)，我要負責任」。
同時(shí)，韓紅在節目里(lǐ)以自己的能力和資源??，為這些(zhè xiē)新生代音樂(lè )人們攢出了「頂配設置」。音樂(lè )(yīn yuè)團隊、現場(chǎng)樂(lè )隊、編曲團隊、燈光舞美團隊(tuán duì)均為國內外頂尖水平；在導師方面(fāng miàn)更是設置了大師課，由眾多音樂(lè )(yīn yuè)成績(jì)上頗有建樹(shù)的音樂(lè )家，從(cóng)編曲、樂(lè )器、唱法等多個(gè)維度幫助新生代(xīn shēng dài)音樂(lè )人實(shí)現能力的全面提升。
于是(yú shì)，職業(yè)成了音綜最好的「醫美」。在(zài)職業(yè)性的加持下，我們在《閃光的(de)夏天 2》看到了一個(gè)又一個(gè)精彩的(de)舞臺。不論是第二期點(diǎn)燃整個(gè)現場(chǎng)的《燕尾(yàn wěi)蝶》《龍??的傳人》，還是第三期讓臺下觀(guān)眾尖叫(jiān jiào)的喻言的《對方正在跳舞中》、黃譽(yù)博(huáng yù bó)的《焰彩》，音樂(lè )前輩對年輕后輩的(de)音樂(lè )托舉在燃炸的現場(chǎng)變得具象化(jù xiàng huà)。
可見(jiàn)，韓紅所執著(zhù)的「職業(yè)」，即是(shì)強調回歸音樂(lè )性本身。而這又與(yǔ)浙江衛視《天賜的聲音》《十七號音樂(lè )倉庫(cāng kù)》《有歌》兼具流量與口碑的優(yōu)質(zhì)音綜(yīn zōng)矩陣高度契合。而這種深度契合又(yòu)為接下來(lái)雙方達成進(jìn)一步的深度合作(hé zuò)創(chuàng )造了可能。
平臺 + 藝人的「價(jià)值裂變(liè biàn)」
《閃光的夏天 2》因為韓紅的坐鎮，迸發(fā)出(bèng fā chū)更大的能量；同樣，韓紅也因為有(yǒu)機會(huì )以新的身份加盟《閃光的夏天(xià tiān) 2》，而讓更多的觀(guān)眾看到了(le)多面的韓紅：既認真，又真誠；既會(huì )(jì huì)花費幾年的時(shí)間?打磨出自己的(de)第一部交響作品，也會(huì )在舞臺上用(shàng yòng)「XXXL」這個(gè)帶有自嘲身材意味的碼數作為(zuò wéi)名字，來(lái)一次嘻哈炸場(chǎng)……
但這類(lèi)綜藝節目與(yǔ)藝人雙向賦能的例子，又不止是(shì)發(fā)生在韓紅一人身上：「跑男團」「王牌(wáng pái)家族」與各自 IP 的陪伴式成長(cháng)，有著(zhù)(yǒu zhe)鮮明周杰倫個(gè)人烙印的《周游記》……不難(bù nán)發(fā)現，浙江衛視綜藝矩陣在盤(pán)活藝人(yì rén)資源??方面已然形成了一個(gè)「價(jià)值裂變(liè biàn)」模式。進(jìn)而延伸出一條雙向賦能的(de)轉化鏈路：
激活個(gè)體 → 聯(lián)動(dòng)催化 → 生態(tài)反哺(fǎn bǔ)
首先是激活個(gè)體。
《閃光的夏天 2》看重(kàn zhòng)的是韓紅的認真與真誠，從而(cóng ér)期望韓紅以總導演的身份來(lái)改造音綜(yīn zōng)；《王牌對王牌》通過(guò)將經(jīng)典 IP 與才藝(cái yì)比拼、游戲競技相結合，激活家族成員體內(tǐ nèi)的幽默基因，從而為觀(guān)眾帶來(lái)歡笑(huān xiào)；《周游記》則是讓周杰倫變成一個(gè)(yí gè)綜藝內容魔術(shù)師，讓周杰倫將自己對(duì)街頭魔術(shù)的愛(ài)??好與把旅行、交友(jiāo yǒu)等結合起來(lái)，制造了一個(gè)融合「生活(shēng huó) + 旅游 + 魔術(shù) + 交友」的 J-Style-Trip。這，是激活藝人(yì rén)的能力，從而讓藝人為內容創(chuàng )新(chuàng xīn)賦能。
更重要的是，我們還看到(kàn dào)了「精神的激活」：新生代歌手們被(bèi)韓紅的職業(yè)精神所感染；「跑男團(nán tuán)」成員們越來(lái)越自覺(jué)主動(dòng)地以 MC 身份承擔(chéng dān)文化傳承的使命，并積極踐行社會(huì )(shè huì)公益。
其次是聯(lián)動(dòng)催化。
浙江衛視綜藝(zōng yì)所搭建的奇妙組合總是能夠激發(fā)(jī fā)出藝人之間強烈的化學(xué)反應，使得讓(ràng)藝人身上潛藏的特質(zhì)得以被充分(chōng fèn)挖掘。在《奔跑吧》，不論是「女漢子」白鹿(bái lù)、「梗王」周深還是貢獻出大量名場(chǎng)面(chǎng miàn)的孟子義，都通過(guò)節目樹(shù)立起(qǐ)了令人過(guò)目不忘的性格標簽。
同時(shí)，不論是(bù lùn shì)《閃光的夏天 2》里的「大師 + 新人」，還是(hái shì)《奔跑吧》《王牌對王牌》系列里的(de)「常駐 + 飛行」，浙江衛視綜藝總是能夠以(yǐ)多樣化的藝人組合形式，讓節目 IP 成為(chéng wéi)一個(gè)不斷擴大的「朋友圈」。他們或加入「跑(pǎo)男團」的行列，積極投身于社會(huì )公益事業(yè)，或(huò)與「王牌家族」共同「活化」經(jīng)典回憶??……每(měi)一檔節目里的藝人都凝結成(chéng)了一個(gè)持續推動(dòng)綜藝價(jià)值落地、讓(ràng) IP 價(jià)值變得可持續的「共同體」。
三是生態(tài)(shēng tài)反哺。
一直以來(lái)，浙江衛視的綜 N 代(dài)節目都具有極強的內容生命力和(hé)商業(yè)價(jià)值力，其中一個(gè)重要的原因就(jiù)在于 IP 本身成為了藝人與平臺、品牌(pǐn pái)之間實(shí)現深度鏈接不可或缺的中介。韓紅(hán hóng)與《閃光的夏天 2》，《奔跑吧》與「跑(pǎo)男團」，《王牌對王牌》與「王牌家族」……他們(tā men)的角色定位早已不是普通藝人，而是節目(jié mù)氣質(zhì)的共建者和代言人，更是節目(jié mù) IP 不可或缺的精神符號，從而與節目，與(yǔ)浙江衛視之間形成了不可分割的整體(zhěng tǐ)。正是基于「藝人 +IP+ 平臺」的深度綁定，使得(shǐ de)雙方不僅能夠在商業(yè)價(jià)值上相互賦能(fù néng)，更在肩負文化使命、踐行社會(huì )責任(zé rèn)等社會(huì )價(jià)值層面成為同行者。
由此，浙江(zhè jiāng)衛視的藝人生態(tài)與內容生態(tài)之間(zhī jiān)的深度耦合，成為了雙方互相反哺(fǎn bǔ)、實(shí)現價(jià)值擴容的關(guān)鍵因子。
1 號結語(yǔ)(jié yǔ)
當藝人與綜藝 IP 互相成就，便會(huì )釋放(shì fàng)出遠超娛樂(lè )本身的行業(yè)能量與社會(huì )(shè huì)價(jià)值。因此，韓紅與《閃光的夏天 2》、與(yǔ)浙江衛視的連接，不僅為綜藝內容(nèi róng)創(chuàng )新提供了新的思路，也以(yǐ)「價(jià)值裂變」模式為平臺與藝人之間(zhī jiān)的雙向賦能提供了升維思考。
而(ér)這一模式的持續生命力，將在(zài)即將攜全新陣容歸來(lái)的新一季《王牌(wáng pái)對王牌》中，迎來(lái)又一次充滿(mǎn)期待(qī dài)的綻放。1 號相信，浙江衛視的綜藝(zōng yì)生態(tài)，也將因「裂變」而生生不息。
《主編(zhǔ biān)淺度》視頻號
